Aktuáne trendy propagácie na internete

Katarína Janáková

Master's thesis

Aktuální trendy propagace na Internetu

Abstract:

Diplomová práce se zabývá moderními trendy propagace na internetu a proto je cílem práce návrh nové online marketingové strategie pro Hotel UNIC Prague. Ve strategii jsou využity nástroje jako například SEO kampaně, PPC reklamy, E-mail marketing a další, které jsou blíže představeny v teoretické části práce. Praktická část práce obsahuje situační analýzu, která podrobně rozebírá vnitřní a vnější prostředí firmy a tvoří základ pro sestavení online marketingové strategie. Ta je navržena na základě moderního byznys modelu See - Think - Do – Care, který ukazuje komplexní strategii vhodnou právě pro digitální marketing.

Abstract:

The diploma thesis deals with modern trends of promotion on the Internet and therefore the aim of the thesis is to propose a new online marketing strategy for Hotel UNIC Praha. The proposed strategy uses primarily tools such as SEO campaigns, PPC ads, e-mail marketing. These and some other valuable tools as well are more closely described in the theoretical part of the thesis. The practical part of the thesis contains a situational analysis, which analyzes in detail the internal and external environment of the company and forms the basis for creation of an online marketing strategy. It is designed in accordance with the approach of the modern business of the See – Think – Do – Care model, which shows a comprehensive strategy for digital marketing.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá modernými trendmi propagácie na internete a preto cieľom práce je návrh novej online marketingovej stratégie pre Hotel UNIC Prague. V stratégii sú využité nástroje ako napríklad SEO kampane, PPC reklamy, E-mail marketing a ďalšie ktoré sú bližšie predstavené v teoretickej časti práce. Praktická časť práce obsahuje situačnú analýzu ktorá podrobne rozoberá vnútorné a vonkajšie prostredie firmy a tvorí základ pre zostavenie online marketingovej stratégie. Tá je navrhnutá na základe moderného byznys modelu See – Think – Do – Care ktorý ukazuje komplexnú stratégiu vhodnú práve pre digitálny marketing.

Keywords

Online marketing, PPC, model See – Think – Do – Care, sociální sítě, Hotel UNIC Prague, SEO

Keywords

SEO, PPC, See – Think – Do – Care model, social networks, Hotel UNIC Prague, Online marketing

Keywords

Hotel UNIC Prague, model See – Think – Do – Care, Online marketing, SEO, PPC, sociálne siete

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2018
• Supervisor: Zuzana Kvítková
• Reader: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch