Marketingová komunikace lyžařského střediska Ski Aréna Karlov

Veronika Hrůzová

Bachelor's thesis

Marketing communication of ski resort Ski Aréna Karlov

Abstract:

Hrůzová, V. Marketingová komunikace lyžařského střediska Ski Aréna Karlov Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Hlavním cílem bakalářské práce je na základě analýz současného stavu marketingové komunikace navrhnout novou formu, která povede ke zvýšení počtu návštěvníků a zároveň zvýšení loajality a posílení vztahů zejména se stálými návštěvníky střediska. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. První část je věnovaná zkoumání dané problematiky v domácích, ale i zahraničních publikacích. Další část se zabývá cílem práce, metodikou práce, analýzou a následně identifikací cílového segmentu. V práci je také využit kvantitativní průzkum prostřednictvím elektronického dotazníku. S ohledem na výsledky kvantitativního průzkumu je vytvořen návrh a doporučení, které jsou v souladu s cílem. Součástí návrhu jsou nákladové položky.

Abstract:

Hrůzová, V. Marketing communication of ski resort Ski Aréna Karlov. Brno: Mendel University, 2023. The main objective of the bachelor thesis is based on the analysis of the current state of marketing communication to propose a new form that will lead to an increase in the number of visitors and at the same time increase loyalty and strengthen relationships especially with regular visitors to the resort. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first part is devoted to researching the issue in domestic as well as foreign publications. The next part deals with the aim of the work, the methodology of the work, the analysis and then the identification of the target segment. The thesis also employs quantitative research through an electronic questionnaire. Considering the results of the quantitative survey, a proposal and recommendations are made which are in line with the objective. Cost items are included in the proposal.

Keywords

Lyžařské středisko Ski Aréna Karlov, Marketing, Marketingová komunikace, Sport

Keywords

Marketing communication, Ski center Ski Aréna Karlov, Marketing, Sport

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 11. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2024
• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.
• Reader: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade