Mediální trh v České republice

Ing. Jan Stuna

Bakalářská práce

Media market in the Czech Republic

Anotace:

Téma této bakalářské práce se týká vývoje Mediálního trhu v České republice. Rozhodl jsem se popsat současný stav médií na českém trhu, a z toho jsem se pokusil vyvodit, jakým směrem se budou média na území České republiky vyvíjet do budoucna. V první kapitole se zaměřím na historický vývoj reklamy všeobecně. Další kapitolou bude historický vývoj mediálního trhu v České republice, který ukáže, jak rychle se tento trh vyvíjel. Na tuto kapitolu navazují popis a historie subjektů, působících v této oblasti na našem trhu. Na základě této teoretické části je následně zpracována praktická část. Zaměřil jsem se na budoucí vývoj mediálního trhu v České republice, a postupně jsem rozvedl, jaký vývoj se očekává u jednotlivých mediálních typů a agenturních subjektů.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with development of the media market in the Czech Republic. I decided to describe the current state of media in the Czech market and I tried to deduce from it which direction the Czech media will take in the future. In chapter one I will focus on the historic development of advertisement in general. The other chapter will cover historic development of the media market in the Czech Republic which will show how fast the market was developing. The chapter is followed by description and history of entities active in the field in this country. Based on the theoretical part, also the practical part has been prepared. I focused on the future development of the media market in the Czech Republic and then I developed the idea of what development is expected in individual types and agency entities.

Klíčová slova

Média, Reklama, Tisk, Televize, Internet, Rozhlas, Mediální trh, vydavatelé, zadavatelé, agenturní subjekty, venkovní reklama, vnitřní reklama, Advertisement, Press, Television, Broadcast, Media market, Publishers, Submitters, Agencies, Outdoor, Indoor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2010
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace