VLIV ZNAČKY NA KONKURENCESCHOPNOST FIRMY V CESTOVNÍM RUCHU

Marián Šmihel'

Bakalářská práce

Anotace:

Predmetom tejto bakalárskej práce s názvom: ,,Vplyv značky nakonkurencieschopnosť firmy v cestovnom ruchu” je navrhnúť vhodnejší variant tvorby image pre konkrétny podnik, ktorý pôsobí na trhu v oblasti ubytovacích a stravovacích služieb. Bakalárska práca je rozdelená na tri časti. Prvá časť sa zameriava na teoretický význam značky, franchising a zároveň popisuje formy upevňovania image hotela. Druhá časť práce vyhodnocuje súčasný stav hotelového zariadenia a analyzuje podmienky franchisingovej zmluvy poskytnutej od spoločnosti Holiday Inn. V poslednej časti je podaný návrh na výber jednotlivej alternatívy, ktorou by sa mal hotel uberať do budúcnosti. Návrh je vypracovaný na základe výsledkov zistených v hlavnej časti bakalárskej práce.

Abstract:

The aim of this Bachelor´s thesis, entitled “Brand impact on the competitiveness of firms in tourism”, is to propose the more suitable alternative of image creation for a particular enterprise which operates on the market for accommodation and catering services. The thesis is divided into three sections. The first concentrates on the theoretical meaning of the brand, franchise and at the same time the work describes forms of fostering of an image of a hotel. The second section evaluates the current state of the hotel facilities and analyses conditions of the franchise contract provided by Holiday Inn. The last section provides a proposal for the selection of a specific alternative recommending the path the hotel should advance in the future. The proposal emanates from the findings obtained in the main part of the bachelor´s thesis.

Klíčová slova

značka, vplyv značky, franchisingová zmluva, franchising, image, brand, the effect of a brand, franchise contract, franchise

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu