Marketingové strategie vzdělávacích organizací

Ing. Jan Pikl

Bakalářská práce

Marketing Strategies of Educational Institutions

Anotace:

V této práci jsem si vzal za úkol připravit celoroční marketingovou strategii pro Vysokou školu finanční a správní. K tomu účelu jsem předem definoval marketingové strategie ostatních typů vzdělávacích organizací. Popsal jsem trendy současného marketingu v ČR. Definoval jsem cílové skupiny, které budeme marketingovou kampaní oslovovat. Pomocí dotazníkového šetření studentů 1. ročníků VŠFS jsem stanovil nástroje potřebné k oslovení potenciálních uchazečů o vysokoškolské studium na VŠFS. Vytvořil jsem SWOT analýzu VŠFS. Propojil jsem výstupy z dotazníkového šetření s výstupy SWOT analýzy a navrhl jsem marketingovou strategii propagace VŠFS a náboru nových studentů. Připravil jsem celoroční mediaplán. Na základě mediaplánu jsem připravil finanční rozpočet kampaně. V závěru své práce jsem navrhl zlepšení budoucích marketingových kampaní. Práci jsem uzavřel poznatkem, že v rozsahu bakalářské práce není možné postihnout komplexnost celé problematiky marketingových strategií vzdělávacích organizací.

Abstract:

In the dissertation, I set out to prepare the annual marketing strategy for the University of Finance and Administration (VSFS). To this end I have first defined the marketing strategy of other types of educational organizations. I described the current marketing trends in the country. I defined the target groups to approach with the marketing campaign. Using data gathered from 1st year students questionnaire responses I established the necessary tools to reach potential candidates for university level studies at VSFS I created a SWOT analysis. I connected the outputs of the questionnaire with those of the SWOT analysis and created a marketing strategy to promote VSFS and student recruitment. I prepared a one-year media plan. Based on the plan I have prepared a financial budget for the campaign. Towards the end of the dissertation, I suggested improvements for future marketing campaigns. In conclusion, I noted the finding that the scope of the bachelor dissertation cannot fully capture the complexity of the issue of marketing strategies of education organizations.

Klíčová slova

Vzdělávání, vzdělání, MŠMT ČR, vzdělávací organizace, vysoká škola, studium, student, uchazeč, zákazník, studijní obory, Bc., Mgr., Ph.D., BSBA, MBA, VŠFS, marketing, strategie, dotazník, průzkum, trh, segmentace, informační kanál, marketingové nástroje, SWOT.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace