Komunikační kampaň

Bc. Karin Aggová

Diplomová práce

Communication campaign

Abstract:

This master's thesis focuses on the design of a communication campaign that will improve communication between the company and its target group. The theoretical part of the work contains definitions of basic terms, tools and principles, their meaning and function. The practical part describes the steps that were needed to create and implement a communication campaign, including setting goals and processing analyses. The SOSTAC model serves as the main tool for planning a communication campaign. The summary of the analysis is summarized in a SWOT matrix, where, based on the results, a specific strategy is selected that has the greatest impact on the selected company in terms of its future business. The end of the practical part is the measurement of the results of the effectiveness of the campaign and the evaluation of the results regarding the fulfilment of the chosen goals. I see the overall benefit of this diploma thesis in providing a comprehensive view of the creation of a communication campaign, which can serve the company in future campaigns.

Abstract:

Táto diplomová práce se zaměřuje na tvorbu návrhu komunikační kampaně, která zlepší komunikaci mezi podnikem a její cílovou skupinou. Teoretická část práce obsahuje definice základních pojmů, nástrojů a principů, jejich význam a funkce. V praktické části jsou popsány kroky, které byly potřebné pro vytvoření a realizaci komunikační kampaně, a to včetně stanovení cílů a zpracování analýz. SOSTAC model slouží jako hlavní nástroj pro plánování komunikační kampaně. Shrnutí analýz je sumarizováno do SWOT matice, kde na základě výsledků je vybrána konkrétní strategie, která má největší vliv na vybraný podnik z hlediska jeho budoucího podnikání. Zakončení praktické části je v měření výsledků účinnosti kampaně a zhodnocení výsledků s ohledem na plnění zvolených cílů. Celkový přínos této diplomové práce vidím v poskytnutí uceleného pohledu tvorby komunikační kampaně, která pro podnik může sloužit v budoucích kampaních.

Klíčová slova

digitální marketing, marketingová komunikace a její nástroje, integrovaná komunikace, tvorba komunikační kampaně, SOSTAC model digital marketing, marketing communication and its tools, integrated communication, creation of communication campaign, SOSTAC model

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management