Marketingová strategie – významný nástroj moderního řízení obchodní společnosti

Markéta Havlíčková

Bakalářská práce

Marketing Strategy – an Important Instrument of Modern Management

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá strategickým marketingem. Dokazuje, že marketingová strategie musí být součástí moderního řízení každé obchodní společnosti. Vývoj, pojetí a význam strategického marketingu v řízení bude analyzován v teorii, ale i praxi na příkladu určité obchodní společnosti. Bude vyhodnoceno, zda se daná obchodní společnost řídí strategicky či nikoliv. Případně budou doporučeny změny ve strategickém řízení. Práce poukazuje na posun a vývoj v nazírání na strategický marketing. Strategický marketing je důležitý nástroj řízení společnosti.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with strategic marketing. It shows that marketing strategy must be a part of the modern management of each company. Evolution, concept and the importance of the strategic marketing management will be analysed in theory, but also in practice using a specific company by way of illustration. The thesis will asses wihether this company is managed strategically or not. Changes in strategic management will be recommended where appropriate. The thesis demonstrates how the concept of strategic marketing is changing and evolving. Strategic marketing is an important tool in company management.

Klíčová slova

analytické metody, distribuce, marketing, obchodní společnost, propagace, strategie, strategický marketing, strategické řízení, zákazníci, zaměstnanci, analytical methods, distribution, company, promotion, strategy, strategic marketing, strategic management, customers, employees

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Jan Kolář
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management