Mgr. Lenka Rebendová

Bachelor's thesis

Reklamní strategie v dynamickém duopolu

Advertising Strategies in a Dynamic Duopoly
Abstract:
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou, zda, kdy a kolik značkové reklamy oproti obecné reklamě by mělo být provedeno. Použitím teorie diferenciálních her získáme optimální reklamní rozhodnutí pro dynamický duopol se symetrickými a asymetrickými konkurenty. Ukážeme, jak reklamní činnost závisí na ceně a účinnosti každého typu reklamní činnosti pro každou firmu, rozdělení užitku tržního rozvoje …more
Abstract:
This bachelor's thesis examines whether, when, and how much brand advertising versus generic advertising should be done. Using differential game theory, optimal advertising decisions are obtained for a dynamic duopoly with symmetric or asymmetric competitors. We show how advertising depends on the cost and effectiveness of each type of advertising for each firm, the allocation of market expansion benefits …more
 

Keywords

reklamní strategie obecná reklama značková reklama diferenciální hry dynamický duopol advertising strategies generic advertising brand advertising differential games dynamic duopoly
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2015
Identifier: https://is.muni.cz/th/hvraq/

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2015
  • Supervisor: doc. RNDr. Jan Paseka, CSc.
  • Reader: Mgr. Jiří Zelinka, Dr.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Přírodovědecká fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution

Masaryk University

Faculty of Science

Bachelor programme / field:
Mathematics / Financial and Insurance Mathematics

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.
All theses