Reklamní strategie v dynamickém duopolu

Mgr. Lenka Rebendová

Bakalářská práce

Advertising Strategies in a Dynamic Duopoly

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou, zda, kdy a kolik značkové reklamy oproti obecné reklamě by mělo být provedeno. Použitím teorie diferenciálních her získáme optimální reklamní rozhodnutí pro dynamický duopol se symetrickými a asymetrickými konkurenty. Ukážeme, jak reklamní činnost závisí na ceně a účinnosti každého typu reklamní činnosti pro každou firmu, rozdělení užitku tržního rozvoje a ziskové marže stanovené endogenně z cenové konkurence. Poté rozebereme rozšíření a nejvýznamnější rysy modelu.

Abstract:

This bachelor's thesis examines whether, when, and how much brand advertising versus generic advertising should be done. Using differential game theory, optimal advertising decisions are obtained for a dynamic duopoly with symmetric or asymmetric competitors. We show how advertising depends on the cost and effectiveness of each type of advertising for each firm, the allocation of market expansion benefits, and the profit margins determined endogenously from price competition. Then we discuss extensions and salient features of the model.

Klíčová slova

reklamní strategie, obecná reklama, značková reklama, diferenciální hry, dynamický duopol, advertising strategies, generic advertising, brand advertising, differential games, dynamic duopoly

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2015
• Vedoucí: doc. RNDr. Jan Paseka, CSc.
• Oponent: Mgr. Jiří Zelinka, Dr.

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Matematika / Finanční a pojistná matematika