Marketingový mix penzionu s restaurací

Irena EIDRNOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing mix of guesthouse with restaurant

Abstract:

Tato práce je zaměřena na marketingový mix penzionu s restaurací. Podnik se nazývá Penzion Restaurace "U Nás" a nachází se ve Vysoké Lípě v obci Jetřichovice u Děčína. Cílem této práce je celkové zhodnocení marketingového mixu a následné doporučení na zlepšení jednotlivých částí tohoto nástroje. Cíle bude dosaženo analýzou marketingového mixu, SWOT analýzou a pomocí vyhodnocení informací získaných z dotazníkového šetření. Rešeršní část práce vychází z odborné literatury a popisuje jednotlivé části marketingového mixu rozšířeného o 3P a SWOT analýzu. V analytické části budou tyto získané poznatky aplikovány.

Abstract:

This work focuses on the marketing mix of the guesthouse with a restaurant. The business is called Pension - Restaurant "U Nas" and is located in Vysoka Lipa near Decin Jetrichovice. The aim of this work is to evaluate the overall marketing mix and subsequent recommendations to improve various parts of the tool. The objectives will be achieved by the analysis of the marketing mix, swot analysis and by evaluating the information obtained from the questionnaire. The search part is based on scientific literature and it describes the individual elements of the marketing mix enhanced by 3P and SWOT analysis. The analytical parts of these lessons learned are applied.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, lidé, procesy, materiální prostředí, služby, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management