Charitativní projekt, jako svébytný nástroj marketingové komunikace

Bc. Barbora Černá

Master's thesis

Charity Project as an Independent Tool of Marketing Communication

Abstract:

Předkládaná práce je projektem aplikované marketingové strategie lokální reklamní agentury, která uskutečňuje vlastní propagaci skrze skutečnou charitativní aktivitu. Cílem práce je dokázat, že lze synergicky dosáhnout dvojích cílů. Tedy jednak realizovat vlastní marketingové a PR cíle a zlepšit image, brand a důvěryhodnost agentury a přitom uspořádat skutečný dobročinný event, který pomůže konkrétním lidem v nouzi.

Abstract:

This thesis is a project of applied marketing strategy of local advertising agency, which is carrying out its own promotion during real charitable event. Goal of this work is to show a possibility of reaching double targets. Firstly to realize its own marketing and PR objectives – improve image, brand and credibility of the agency and at the same moment to organize true philanthropic activity, what helps concrete people in need.

Keywords

Charitativní činnost, event marketing, propagace a PR reklamní a komunikační agentury, realizace dobročinné sbírky, spolupráce s neziskovými subjekty, sociální sítě, media, novináři, media mix, media list, tisková zpráva, press kit, dražba, známé osobnosti, Charitable Activity, Promotion and PR of Advertising and Communication Agency, Realization of Beneficial Collection, Cooperation with Non-Profit Organisations, Social Sites, Journalists, Press Release, Auction, Celebrities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Jiří Němec

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication