Marketingová strategie malého podniku

Bc. Tereza Bačová

Diplomová práce

Marketing strategy of small business

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné marketingové strategie vybraného podniku a na základě zjištěných informací navrhnout doporučení pro marketingovou strategii vybraného malého podniku. Teoretická část práce vymezuje teoretická východiska marketingové strategie a definuje základní pojmy týkající se této problematiky. V praktické část práce je charakterizována vybraný podnik Na základě zjištěných informací jsou navrženy doporučení ke stávající marketingové strategii.

Abstract:

The thesis aims to evaluate the current marketing strategies of the selected company and, based on the information found, to propose recommendations for the marketing strategy of the chosen small company. The theoretical part defines the starting points of the marketing strategy and the basic concepts related to this issue. The practical part characterizes the chosen company. Recommendations for the current marketing strategy are proposed based on the information found.

Klíčová slova

strategický marketing, marketingové řízení, situační analýza, marketingové plánování, marketing strategy, situational analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2024
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing