Marketingová strategie dovozce vietnamské kávy Trung Nguyen

Ha Dao

Bakalářská práce

Strategic marketing of Vietnamese coffee importer Trung Nguyen

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Trung Nguyen, která je jediným autorizovaným dovozcem vietnamské kávy v ČR. Cílem práce je analýza stávající marketingové strategie a na základě vlastního výzkumu navrhnutí řešení na zlepšení. Teoretická část práce obecně popisuje marketing, marketingový mix, marketingová strategie. Praktická část obsahuje představení společnosti Trung Nguyen a její působení na českém trhu. Dále se zaměřuje na analýzu vnějšího prostředí firmy a popisuje její současné marketingové prostředí. Na základě získaných poznatků jsou v závěrečné části práce vypracovány návrhy na zlepšení marketingové strategie do budoucna.

Abstract:

The primary object of this bachelor thesis is to study marketing strategy applied by Trung Nguyen, the only authorized importer of Vietnamese coffee in the Czech Republic. By implementing my own researches to analyze the currently practiced marketing strategies, my secondary goal is to propose solutions for further improvements. The theoretical part generally describes marketing, marketing mix, marketing strategy, while the practical part focuses on the analysis of the external environment the company. The work also includes description about performances of the firm, as well as analysis of the current marketing environment. Suggestions for better marketing strategy in the future are derived from results of the research and are compiled in the final part.

Klíčová slova

Marketing, Vietnamská káva, Marketingový mix, Marketingová strategie

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Vietnamese coffee, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Le Hai Anh

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management