Marketingový plán zemědělského podniku Farmy Hamouz

Bc. Monika Hamouzová

Bachelor's thesis

Marketing plan of Farm Hamouz

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je vytvořit marketingový plán pro zemědělský podnik. Teoretická část práce je věnována teorii marketingu a marketingovému plánování. V této části jsou vyjmenovány analýzy související s marketingovým plánem, včetně popisu marketingových cílů, strategií a marketingového mixu. Na samotném počátku praktické části je charakterizován vybraný podnik Farma Hamouz a jeho historie. Zde je teoretická část převedena do praxe. V této části se analyzuje vnější i vnitřní okolí podniku pomocí PEST analýzy, Porterové analýze pěti konkurenčních sil, BCG matici i SWOT analýzy. Poté je stručně popsána segmentace trhu a targeting, stanovené marketingové cíle či strategie, a také jsou podrobně rozpracovány nástroje marketingového mixu, jmenovitě produkt, cena, distribuce, propagace. Ke konci praktické části jsou znázorněny akční programy, rozpočet i kontrolní metody.

Abstract:

The goal of this dissertation is to create a marketing plan for the selected farm to examine future recommendations on how to improve their current marketing strategy to get better results. The theoretical part aims to support the outcome through professional literature related to marketing planning and marketing itself. In this part, some of the marketing plan related analyses are included. It also contains all the descriptions, strategies and marketing mix information. At the beginning of the practical part, there can be found detailed information and historical context of the selected company - Farma Hamouz. It is in this part that theoretical knowledge blends with practice. As a part of this approach, there are the PEST, PORTER, BCG and SWOT analyses used to bring the most accurate recommendations. Then, market segmentation and targeting, marketing goals or strategies are briefly described. Also, the tools of the marketing mix such as price, distribution, promotion, are elaborated in detail. At the end of the practical part, budget, action and control methods are described.

Keywords

marketing, marketingová plán, marketingový mix, situační analýza, SWOT analýza, marketing plan, marketing mix strategy, situational analysis, SWOT analys

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Reader: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management