Podnikatelský projekt

Bc. Eva Kozáková

Diplomová práce

Business plan

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zpracováním a následným zhodnocením podnikatelského projektu zaměřeného na založení medové farmy. V teoretické části jsou vymezeny pojmy podnikání, podnik a podnikatel. Součástí této části je také kapitola pojednávající o zvolení právní formy podnikání, kde je vymezeno nejen podnikání fyzických a právnických osob, ale také podnikání na základě osvědčení o zápisu do evidence zemědělského podnikatele. Největší pozornost je věnována podnikatelskému projektu a jeho struktuře. Součástí teoretické části jsou dále také kapitoly o analýzách užívaných při tvorbě podnikatelského projektu. Praktická část plynule navazuje na teoretickou část. Nejprve je zde popsána charakteristika podniku. Poté je provedena analýza okolí (makroprostředí a mikroprostředí). Pomocí marketingového plánu je definován marketingový mix. Důležitou součástí práce je SWOT analýza, díky níž jsou následně generovány jednotlivé strategické alternativy. Poslední kapitola praktické části je pak věnována zhodnocení rizik podnikatelského projektu. Celkové zhodnocení úspěšnosti a efektivnosti projektu je provedeno v závěru diplomové práce.

Abstract:

The diploma thesis deals with processing and evaluation of the project for which is aimed at establishing honey farm. The theoretical part defines the terms of business activities, business and businessman. Part of this section is also a chapter dealing with the choice of legal form of business, where not only entrepreneurship of natural and legal persons is defined, but also entrepreneurship based on the certificate of entry into the register of agricultural entrepreneurs. The greatest attention is paid to the business project and its structure. Parts of the theoretical part are also chapters about the analysis used in the creation of a business project. His own work continuously builds on the theoretical part. First, there is a description of the company's characteristics. An analysis of the environment (macro-environment and microenvironment). Using a marketing plan, a marketing mix is defined. An important part of the work is SWOT analysis, which subsequently generates individual strategic alternatives. The last chapter of my own work is then devoted to assessing the risks of the business plan. An overall evaluation of the success and effectiveness of the project is made at the end of the thesis.

Klíčová slova

podnikatelský projekt, podnik, podnikání, podnikatel, SLEPTE analýza, SWOT analýza, medová farma, med

Keywords

business, business activities, businessman, SLEPTE analysis, SWOT analysis, honey farm, honey, business plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Moulis, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj