Blog jako nástroj marketingové komunikace

Mgr. Barbora Mrázková

Bachelor's thesis

Blog as a Marketing Communication Tool

Anotácia:

Bakalářská práce pojednává o fenoménu blogů a jeho začlenění v oblasti marketingových komunikací. Mapuje teoreticko-historické aspekty blogů a vymezuje základní pojmy jako je bloger, fashion bloger, etika blogů nebo propagace blogů. Teoretické poznatky jsou poté přeneseny do praxe za pomoci vlastní analýzy blogů a individuálními rozhovory s vybranými fashion blogerkami s cílem najít společné znaky těchto blogů nebo určit způsoby, jakými se módní blogeři mohou prezentovat a propagovat. Důležitou součástí praktické části práce je i pohled ze strany čtenářů, který je zjišťován za pomoci kvalitativní výzkumné metody focus group. V závěru práce jsou shrnuty veškeré zjištěné poznatky, kterým předchází i stručné doporučení módním blogů do budoucna.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the phenomenon of blogs and its integration in the field of marketing communications. It maps out theoretical- historical aspects of blogs and defines basic notions such as blogger, fashion blogger, blog ethics or blog publicity. Theoretical knowledge is then transferred to real experience with the help of own blog analysis and individual interviews with the selected fashion bloggers with the target to find common characters of these blogs or determine ways how the fashion bloggers can present and promote themselves. Important part of the practical segment of this thesis is a readers' opinion which is determined through qualitative research method of focus group. These observations are summarized in the conclusion of the thesis together with a brief recommendation of fashion blogs for the future.

Kľúčové slová

blogy, blogosféra, fashion blogy, online marketing, sociální sítě, názoroví vůdci, etika blogů, osobní branding

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications