Proces budování značky

Bc. Jana Dobřichovská, DiS.

Diplomová práce

The Process of Building a Brand

Anotace:

Diplomová práce nazvaná „Proces budování značky“ se zabývá touto problematikou jakožto důležitou součástí marketingových aktivit společnosti. V teoretické části práce se zabývám značkou. Zkoumám, co vlastně značka je, jak vznikla, jak na trhu funguje, jak ovlivňuje zákazníky. Zabývám se jejími prvky, budováním značky z pohledu společnosti s cílem charakterizovat celý proces. V praktické části navazuji na teoretickou část a zabývám se nejprve obecně tradičními českými značkami a následně analýzou konkrétní značky, kterou je Kofola. Sleduji kroky, které je třeba učinit pro to, aby byla značka účinná a aby bylo využito potenciálu tohoto obchodního nástroje. Praktickou část uzavírám vlastním dotazníkovým šetřením, které se vztahuje k dané problematice.

Abstract:

This work called 'The Process of Building a Brand' deals with this issue as an important part of marketing activities. The theoretical part deals with the brand. I investigate what a brand is, how it developed, how the market works, how it influences customers. I deal with the elements of brand building from the perspective of a company in order to characterize the process. The practical part of the work follows the theoretical part and at first deals with the traditional Czech brands in general, and then analyzes a concrete brand that is Kofola. I follow the steps that must be taken to ensure a brand is effective and the potential of this business tool is used appropriately. The practical part is concluded by a self-questionnaire survey relating to the issue.

Klíčová slova

proces budování značky, značka, logo, prvky značky, hodnota značky, marketingové aktivity, propagace, povědomí o značce, emoce, tradice, české značky, Kofola, The Process of Building a Brand, Brand, Brand Elements, Brand Value, Marketing Activities, Promotion, Brand Awareness, Emotions, Tradition, Czech Brands, Kofola.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace