Komunikační strategie neziskových organizací

Klára Kluzová

Diplomová práce

Communication strategy of the non-profit organizations

Anotace:

Teoretická část obsahuje vymezení neziskového sektoru, stručnou historii v ČR, typy neziskových organizací a možnosti financování. Dále jsou zde pojmy z oblasti marketingu - nástroje marketingového mixu, zejména marketingová komunikace a její typy. V praktické části jsou pak analýzy komunikační strategie dvou Občanských sdružení, včetně silných a slabých stránek a doporučení.

Abstract:

The theoretical part of thesis defines the non-profit sector, informs about it's history in the Czech Republic, characterizes types of the non-profit organizations and types of funding of NGO. It also defines marketing therms, especially marketing communication and it's types. The practical part analyzes communication strategy of two civil associations, it's strenghts and weaknesses and makes some recommendations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Marketing, Nezisková organizace

Keywords

Marketing communication, Non-profit organization, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 6. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Jaroslava Kadeřábková
• Oponent: Zuzana Khendriche Trhlínová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionalistika a veřejná správa