Spotřební zájmy současné mladé generace v České republice

Ing. Irina Studenyak

Diplomová práce

Consumer interests of the current young generation in the Czech Republic

Anotace:

Hodnotová orientace lidí předurčuje jejich postoje a jednání. V této práci jsem se zaměřila na posmaterialistickou-materialistickou hodnotovou orientaci mladých lidí ve věku 15 – 30 let, na jejímž základě se dají odvodit jejich spotřební preference. Pro prozkoumání hodnotové orientace mladých lidí jsem navrhla dotazníkovou sondu, kterou jsem zprostředkovala pomocí internetu 194 respondentům. Výsledky dotazníkového šetření ukázaly na postmaterialistickou hodnotovou orientaci dotázaných a na rozdílný postoj pohlaví k některým zkoumaným tématům. Souvislost mezi vzděláním rodičů a postmaterialistickou orientací nebylo možné prokázat z důvodu nereprezentativního vzorku dotázaných. V závěru práce jsou navržená některá marketingová doporučení pro přístup k současné mladé generaci.

Abstract:

Value orientation of people predetermines their attitudes and actions. In this paper I focused on the postmaterialistic-materialistic value orientation of young people aged 15-30, on the basis of which it is possible to deduce thein consumer preferences. To explore value orientation of young people, I designed a questionnaire that I distributed online and received 194 respondenses. The results of the questionnaire survey showed postmaterialistic value orientation of the respondents and also different attitude of the sexes towards some of the topics examined. The link between parental education and postmaterialistic orientation could not be demonstrated because of a non-representative sample of respondents. At the end of the thesis, some marketing recommendations for targeting the current youth generation are proposed.

Klíčová slova

Spotřeba, spotřební chování, spotřební zájmy, mládež, mladá generace, mladí lidé, hodnoty, materialismus, postmaterialismus

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2017
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace