Nástroje politického marketingu a ich využitie v prezidentských voľbách SR (analýza prezidentskej kampane Andreja Kisku)

Petra Hrušková

Master's thesis

Nástroje politického marketingu a jejich využití v prezidentských volbách SR (analýza prezidentské kampaně Andreje Kisky)

Abstract:

Politický marketing se postupem času etabloval na Slovensku a stal se regulérní součástí slovenských voleb. Prezidentské volby 2014 ukázaly, že prostor pro uplatňovaní politického marketingu je dostatečně velký a otevřený. Cílem této práce je zhodnocení volební kampaně Andreje Kisky v prezidentských volbách 2014 z hlediska užití nástrojů politického marketingu. Na základe teoretického rámce je ambicí práce zhodnotit, do jaké míry byly využité nástroje politického marketingu a jaké formy byly uplatněné. Předmětem práce je také poukázat, jak slovenská veřejnost vnímala výsledky prezidentských voleb, do jaké míry byli spokojeni voliči s výsledky a jaké argumenty převládaly v prospěch volby Andreje Kisky.

Abstract:

The political marketing established in the Slovak Republic over the time and became a relevant part of the Slovak elections. Presidential elections in 2014 showed, that there is sufficiently large space for the application of political marketing. The aim of this thesis is to evaluate the election campaign of Andrej Kiska in presidential elections in 2014 in terms of usage of political marketing tools. The ambition of this work, is to show the extent and the exact form of the tools which were used in this campaign, based on the theoretical framework. Another object of this work is to describe, how was the results of presidential elections in 2014 perceived by Slovak public, how happy were the Slovak voters with the results of the elections and which arguments dominated in favor of Andrej Kiskas election.

Abstract:

Politický marketing sa postupom času etabloval na Slovensku a stal sa regulérnou súčasťou slovenských volieb. Prezidenstké voľby 2014 ukázali, že priestor pre uplatňovanie politického marketing je dostatočne veľký a otvorený. Cieľom tejto diplomovej práce je zhodnotenie volebnej kampane Andreja Kisku v prezidentských voľbách 2014 z hľadiska použitia nástrojov politického marketingu. Na základe teoretického rámca je ambíciou práce zhodnotiť do akej miery boli použité nástroje politického marketigu a aké formy boli uplatnené. Predmetom práce je tiež poukázať ako slovenská verejnosť vnímala výsledky prezidentských volieb 2014, do akej miery boli voliči spokojní s výsledkami volieb a aké argumenty prevládali v prospech voľby Andreja Kisku.

Keywords

politický marketing, volební kampaň, Andrej Kiska, nástroje politického marketingu, politická reklama, slovenské prezidentské volby 2014

Keywords

political marketing tools, political marketing, Andrej Kiska, slovak presidential elections 2014, political advertisement, election campaign

Keywords

volebná kampaň, slovenské prezidentské voľby 2014, politická reklama, nástroje politického marketingu, politický marketing, Andrej Kiska

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 2. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2016
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Politologie / Politologie