Uvedení nového produktu na trh ve vybrané společnosti

Bc. Lukáš Jíra

Bakalářská práce

A New Product Launch in a Selected Company

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou zavedení nového produktu na trh. Cílem je analýza trhu a konkurence, včetně popisu jednotlivých marketingových kroků pro úspěšné zavedení nového produktu na trh ve vybraném podniku. V této souvislosti je využito poznatků z teoretické části, díky čemuž je možné provést analýzu PEST, Porterovu analýzu pěti sil, či SWOT analýzu. Na základě výsledků těchto analýz budou zkoumány silné a slabé stránky činnosti podniku a následně definovány cíle a strategie zavedení nového produktu na trh, včetně návrhu nastavení marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the introduction of a new product on the market. The goal is to analyse the market and competition, including the description of individual marketing steps for the successful introduction of a new product on the market in a selected company. In this context, the knowledge from the theoretical part is used, which makes it possible to perform the PEST analysis, Porter’s Five Forces analysis, or SWOT analysis. Based on the results of the business activities’ analyses, it is possible to define objectives and marketing strategies for the successful new product launch and create the marketing mix.

Klíčová slova

PEST analýza, podnik, Porterova analýza pěti sil, produktová strategie, SWOT analýza. PEST analysis, company, Porter's five forces, product strategy, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace