Marketingový mix vybrané firmy

Bc. Michal Benák

Bakalářská práce

Marketing Mix of the chosen Company

Anotace:

Tématem pro tuto bakalářskou práci je Marketingový mix vybrané firmy a to firmy T-Mobile CZ, a. s. Na začátku práce, v teoretické části, jsou uvedeny hlavní body marketingového mixu, tedy 4P (produkt, cena, propagace, distribuce). Okrajově jsou zmíněny další pohledy na marketingový mix. V praktické části je představena právě firma T-Mobile. Práce pokračuje stručnou analýzou jejího marketingového mixu, a posléze jsou její služby porovnány s dvěma největšími konkurenty z českého trhu. V poslední části jsou uvedeny výsledky dotazníkového šetření, který je taktéž součástí této bakalářské práce. Samozřejmostí na konec je hlavní cíl, jímž je návrh pro zlepšení některých z aspektů marketingového mixu a samotný závěr práce.

Abstract:

The topic of this thesis is the marketing mix of a selected company, which is T-Mobile CZ, Inc. At the beginning, in the theoretical part, main points of the marketing mix are described: the four Ps (product, price, promotion, place-distribution). Marginally, the information on the other views of the marketing mix is mentioned. In the practical part, the T-Mobile company is presented. The work continues with a brief analysis of its marketing mix, and subsequently its services are compared with the two biggest rivals on the Czech market. The last part shows the results of the survey, which is also presented in this thesis. The matter of course at the end of the paper, is the main objective: the proposal for improving some aspects of the company‘s marketing mix. The paper finishes with the actual conclusion.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, cena, distribuce, propagace, produkt, marketing mix, price, distribution, promotion, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Alena Pilná
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace