Marketingový mix a inovace v pizzerii Vosíme

Bc. Petr Navrátil

Bakalářská práce

Marketing mix and innovation in the Vosíme pizzeria

Anotace:

Cílem práce je navrhnout zlepšení marketingového mixu a inovaci nových produktů, včetně tvorby nákladové stránky. V teoretické části jsou popsány pojmy z oblasti marketingového mixu jako jsou produkt, cena, distribuce, propagace, materiální prostředí, procesy a lidé. Charakterizovány budou také inovace produktu. V další části je charakterizována vybraná firma. Na základě výsledků výzkumu, realizovaného pomocí dotazníkového šetření mezi zákazníky budou navrženy změny v oblasti marketingového mixu a inovace produktu, včetně vyčíslení nákladové stránky.

Abstract:

The aim of the work is to suggest improvement of the marketing mix and the innovation of new products, including the creation of the cost side. In the theoretical part, essential marketing terminology is defined, such as product, price, distribution, promotion, material environment, roles, and processes. Moreover, product innovation will be described and the detailed information about selected company will be given. Based on the results of the research using a questionnaire survey among customers, changes will be proposed in the area of the marketing mix and product innovation, including the calculation of the cost sid.

Klíčová slova

Cestovní ruch, marketing, marketingový mix, produkt, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Pavlína Pellešová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Helena Maslowská

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Cestovní ruch a turismus / Cestovní ruch a turismus