Vliv užitečnosti pořízeného produktu na následnou ochotu spotřebitele utrácet peníze

Robin Zemánek

Bakalářská práce

The impact of the utility of the purchased product on the consumer's subsequent willingness to spend money

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit, jak užitečnost již pořízeného produktu (použitý/nepoužitý), způsob pořízení produktu (dárek/zakoupený) a příjmy spotřebitele ovlivňují následnou ochotu spotřebitele utrácet peníze. Výzkum byl realizován formou experimentu 2 x 2, který je založen na modifikované replikaci studie 2a z původního výzkumu Koleyho a Reicha (2023). Data byly sbírána pomocí on-line dotazníku vytvořeného v Qualtrics. Pro operacionalizaci jednotlivých konstruktů byly použity validované nástroje. K analýze dat byly využity tři lineární regresní modely a MANCOVA. Byl prokázán vliv užitečnosti již pořízeného produktu na následnou ochotu spotřebitele utrácet peníze. Zároveň byl prokázán moderující efekt výše a zdroje příjmu ve vztahu mezi užitečnosti již pořízeného produktu a následných chováním při nákupu.

Abstract:

This bachelor thesis aims to evaluate how unused utility (used/unused), product acquisition (gifted/purchased), and consumer income influence consumers' subsequent willingness to spend money. The research was conducted using a 2 x 2 experimental design based on a modified replication of Study 2a from the original research by Koley and Reich (2023). Data were collected using an online questionnaire created in Qualtrics. Validated instruments were used to operationalize each construct. Three linear regression models and MANCOVA were used to analyze the data. The influence of unused utility on consumers' subsequent willingness to spend money was confirmed. Moreover, results show the moderating effect of the amount and source of consumer income in the relationship between the unused utility and the consumer's subsequent willingness to spend money.

Klíčová slova

konzumní společnost, plýtvání, spotřební chování, příjem, způsob pořízení produktu

Keywords

consumer behaviour, waste, consumer society, method of product acquisition, income

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2024
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management