Využití poznatků olfaktorie v oblasti marketingové komunikace

Bc. Adam Moczerniuk

Master's thesis

Application of the Olfactory Knowledge in the Field of Marketing Communication

Anotácia:

Tato práce se zabývá způsobem použití olfaktorických vlastností produktu pro účely marketingové komunikace. Snaží se předložit nejenom teoretické podklady pro toto téma, ale také analyzovat ukázkové komunikace, které obsahují olfaktorický rozměr. Poznatky takto získané byly využity pro návrh olfaktorického rozměru konkrétního produktu značky Baťa.

Abstract:

This thesis is looking into the way the olfactory dimensions are used for the purpose of marketing communication. It tries to present not only the theoretical background for this theses? topic, but also analyzes the sample communication, which include the olfactory dimension. The knowledge we got was used for the purpose of designing olfactory dimension of a certain Bata product.

Kľúčové slová

čich, smysly, značka, pach, odér, marketingová komunikace, olfaktorický rozměr, olfaktorie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zverejniť od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications