Strategická analýza letecké společnosti

Maria Uymina

Bakalářská práce

Strategic analysis of airline company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit postavení letecké společnosti Travel Service, a. s., jako jednoho z největších hráčů na českém trhu letecké dopravy pomocí nástrojů strategické analýzy. Práce chce identifikovat silné a slabé stránky zvolené letecké společnosti, odhadnout příležitosti, kterých se jí dostává, a hrozby, jimž čelí, a na základě zjištěných informací navrhnout strategická doporučení pro zlepšení řízení společnosti. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části budou na základě odborné literatury popsány metody, jež jsou následně využity v praktické části. Praktická část bude věnována vypracování strategické analýzy zvolené letecké společnosti. K tomu budou využity analýza PESTEL, analýza mikrookolí pomocí Porterova modelu pěti sil, analýza vnitřních zdrojů letecké společnosti, analýza VRIO, finanční analýza, portfolio analýza a nakonec SWOT analýza, která shrne celkovou strategickou analýzu a na jejímž základě budou navrhnuta strategická doporučení, která by v budoucnu mohla přispět ke zlepšení řízení společnosti.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to evaluate the position of the airline Travel Service, a.s. as one of the biggest players within the Czech market of air transport, using tools of strategic analysis to identify the strengths and weaknesses of the selected airline, opportunities and threats, and on the ground of the established information to propose strategic recommendations to improve corporate governance. This work is divided into two parts. The theoretical part will be aimed at the description of methods used later in the practical part, using specialized literature. The practical part will be dedicated in making a strategic analysis of the selected airline. In this part the PESTEL analysis will be applied, an analysis of the microenvironment using the Porter model of five forces, analysis of internal resources of the air company, VRIO, financial and portfolio analysis, and SWOT analysis that will summarize the complete strategic analysis, and on it’s base will be proposed strategic recommendations that in the future could contribute to improving governance of the company.

Klíčová slova

Strategická analýza, Travel Service, a.s., PESTEL analýza, Porterův model pěti sil, VRIO analýza, SWOT analýza

Keywords

Travel Service, a.s., Porter model of five forces, SWOT analysis, Strategic analysis, PESTEL analysis, VRIO analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: Petra Štamfestová
• Oponent: Aleš Kubíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management