Marketingová strategie společnosti Procter & Gamble na tradičním trhu

Lucie Pecháčková

Diplomová práce

Marketing strategy Procter & Gamble in traditional market

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo charakterizovat marketingovou strategii firmy Procter & Gamble na tradičním trhu. V první části práce musel být tradiční trh charakterizován. V současné době neexistuje žádné pravidlo, které by jednoznačně rozdělovalo trh na tradiční a moderní. Proto bylo sestaveno několik klíčových kritérií, pomocí kterých byly v práci trhy definovány. Je nutné těmto kritériím porozumět i pro sestavení fungující marketingové strategie. V závěru práce je uvedena případová studie, která měla za cíl porovnat efektivitu prodejních aktivit na obou trzích. Je však nutné zachovat si širší pohled a též do porovnání zahrnout možné výhody dlouhodobé strategické spolupráce s velkými subjekty na trhu.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to characterize the marketing strategy of Procter & Gamble in the traditional market. The first part characterized traditional market. Currently, there is no rule that clearly divides the market into traditional and modern. It was therefore established a number of key criteria by which markets were defined. It is necessary to understand these criteria and to build efficient marketing strategies. To conclude there is a case study, which aimed to compare the effectiveness of sales activities in both markets. However, it is necessary to maintain a broader view and also in comparison to include the possible benefits of long-term strategic cooperation with major players in the market.

Klíčová slova

moderní trh, Head & Shoulders, marketingová strategie, spotřebitel, Procter & Gamble, tradiční trh

Keywords

Head & Shoulders, marketing strategy, modern market, shopper, Procter & Gamble, traditional market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2016
• Vedoucí: Dana Zadražilová
• Oponent: Michal Trunkát

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod