Sociální marketing a jeho vliv na chování spotřebitele

Helena ŠAŠKOVÁ

Bakalářská práce

Social marketing and its impact on consumer behaviour

Anotace:

Předložená bakalářská práce pojednává o sociálním marketingu, který je v posledních letech organizacemi velmi využíván. Definuje a uvádí příklady jeho použití, následně pak charakterizuje rozdíly s často zaměňovaným pojmem cause related marketing. Dále detailně rozebírá integrální součást Ministerstva dopravy BESIP a zabývá se kampaní ?Nemyslíš, zaplatíš!?. Následuje popis dotazníkového šetření spojeného s touto kampaní. Je popsán vliv projektu na chování spotřebitelů. Vyjádřen je názor autorky a její hodnocení výzkumné studie, s ohledem na předešlé poznatky. Závěr je věnován návrhům a doporučením, za předpokladu pokračování či znovu obnovení kampaně.

Abstract:

This bachelor thesis treats of social marketing, which has been often used by organizations for the last years. It defines and introduces examples of its application. Consequently there are characterized differences between frequently substituted terms: cause related marketing and social marketing. Thereinafter is analyzed in detail ?Integral part of Ministry of Transport - BESIP? and is engaged in campaign ?Nemyslíš, zaplatíš!?. Follows a description of questionnaire survey connected with this project. There is also written its impact on consumer behaviour. The authoress of this thesis expresses her opinion and evaluates the exploratory study with reference to previous information. The close is dedicated to proposals and recommendations, providing continuation or renewal of this campaign.

Klíčová slova

sociální marketing, cause related marketing, BESIP, analýza kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Lucie Kuldová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností