Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Zdeněk Mošna

Diplomová práce

A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales

Anotace:

Tato práce s názvem „Návrh marketingových aktivit pro zvýšení a podporu prodeje“ popisuje jednotlivé marketingové aktivity, které jsou v současnosti na trhu využívány. Práce hodnotí nejen strukturu marketingového plánu, ale i způsob jeho sestavení. Jsou zde také uvedeny jednotlivé formy marketingové komunikace. V práci je názorně vidět, jak tyto jednotlivé aktivity fungují ve společnosti ČSOB. Jsou tak ověřeny přímo v praxi Práce zároveň poskytuje informaci o tom, jak důležitý je vztah mezi zaměstnancem a zaměstnavatelem. Ztotožnění se zaměstnanců s filozofií zaměstnavatele je tak opravdu klíčové. Autor výsledně vše implementuje z provedeného marketingového průzkumu do praxe. Jeho cílem je zjištění, jakou formou a zda vůbec se pracuje s klienty, kteří mají v úmyslu ukončit smluvní vztah. V závěru této práce autor uvádí své poznatky a výsledky průzkumu, s následnými návrhy jejich řešení v praxi.

Abstract:

This Diploma thesis, entitled „A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales“ describes the marketing activities that are currently on the market are used. This Diploma thesis assesses not only the structure of the marketing plan, but also the way it was built. It also lists the various forms of marketing communication. The Diploma thesis clearly see, how these various activities operate at ČSOB. They then verified directly from practice. The Diploma thesis also provides information about how important the relationship between the employee and the employer. The identification of the employee with the employer's philosophy is indeed crucial. Author result, all implements of marketing research carried out in practice. Its goal is to determine in what form and whether we are working with clients who intend to terminate the contractual relationship. At the end of this Diploma thesis the author presents his findings and results of the survey, followed by proposals for their solution in practice.

Klíčová slova

cenotvorba, marketingové aktivity, marketingové cíle, marketingová komunikace, marketingový plán, marketingový výzkum, podpora a zvýšení prodeje, segmentace, strategická marketingová analýza pricing, marketing activities, marketing objectives, marketing communication, marketing plan, marketing research, support and increase sales, segmentation, strategic marketing analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace