Mobilní marketing v ČR

David Šrámek

Diplomová práce

Mobile Marketing in Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce na téma mobilní marketing v ČR má za cíl zmapovat vývoj mobilních zařízení, návazných služeb a využití pro účely marketingu a marketingové komunikace. V teoretické části je zpracován vývoj a možnosti využití pro marketéry. Součástí této kapitoly jsou i případové studie, které vhodně doplňují popsané možnosti. Následuje praktická část, která je založena na kvantitativním a kvalitativním výzkumu. Kvantitativní výzkum byl proveden pomocí online dotazování a vzorek 100 respondentů byl zvolen záměrným výběrem. Cílem bylo zhodnotit aktuální situaci a zkušenosti s mobilním marketingem z pohledu běžných uživatelů. Kvalitativní výzkum byl proveden formou skupinové diskuse s experty z oblasti mobilního marketingu. Cílem bylo zjistit současné možnosti, míru využití a pohled na nejbližší budoucnost tohoto odvětví.

Abstract:

Main topic of the Master's Thesis is mobile marketing in Czech Republic and the goal is to describe development of mobile devices, provided services and usage in marketing and marketing communication. Theoretical part is concerning development of the mobile devices and services where each topic is followed by a case study. Practical part contains quantitative and qualitative research. Quantitative on-line based research was conducted on sample of 100 deliberately chosen users. Main goal of this research was evaluation of average user experience with mobile marketing. Qualitative research was conducted by guided discussion with experts in the area of mobile marketing. Main goal of the research was assess actual scope of the use by marketers in context of the situation on the Czech market and discuss future development of this area.

Klíčová slova

chytrý telefon, mobilní aplikace, mobil, mobilní operátor, mobilní marketing

Keywords

smartphone, mobile provider, mobile, mobile application, mobile marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2012
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Jiří Lenk

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management