Facebook jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Milan Zvára

Diplomová práce

Facebook as a tool for marketing communication

Anotace:

Tato práce se věnuje novému internetovému fenoménu – sociální síti Facebook. Nezaměřuje se však na její používání z hlediska běžného uživatele a její efekt na společnost a vztahy mezi lidmi, nýbrž výhradně na možnosti jejího využití v marketingu. V první části práce popisuji východiska a změny, které jsou v oblasti online marketingu aktuální a jsou úzce spjaty s rozvojem reklamy na Facebooku. Dále už se věnuji konkrétně Facebooku a jeho marketingovým nástrojům, které lze pro komerční komunikaci využívat. V poslední části se věnuji konkrétním ukázkám a příkladům kampaní, které lze na této sociální síti realizovat.

Abstract:

This thesis deals with the new internet phenomenon – Facebook, the social network. However, it does not exactly discuss its various forms of use in terms of analyzing common user’s perspective and his/her impact on society. The thesis is primarily focused on possible marketing use of the social network. The first part of thesis describes changes which are current in the field of online marketing and which also have a strong connection to the recent development of Facebook advertising. Following parts are devoted to the marketing tools of Facebook which can be used in commercial communications. The last part of thesis reveals the concrete marketing campaign examples that can be executed within this social network.

Klíčová slova

Facebook, on-line marketing, internet, demokratizace médií, virální marketing, sociální sítě, historie Facebooku, facebookové tránky, aplikace, flyer, engagement reklama, pravidla na Facebooku, fanoušci, Zeď, záložky, social plugins, like button, like box, aktivity feed, recomendations, login button, facepile, komentáře, live stream, Hravésvádění, FashionAukce, komunikace s fanoušky, Fernet, Pošli panáka, MyCokeZone

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Iva Petrová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace