How to enter the German market. The case study of Starbucks

Valeriya Nabok

Bakalářská práce

Jak vstoupit na německý trh. Case-study společnosti Starbucks

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat německý trh z různých úhlů pohledu, zjistit, proč je Německo natolik atraktivní místo pro investování a proč se tolik podnikatelů a mezinárodních společností snaží být přítomno na německém trhu. Identifikovat význam Německa na trhu s kávou prostřednictvím analýzy příslušného odvětví a případové studie na společnost Starbucks. První část práce je věnována průzkumu trhu v Německu, konkrétně ekonomické a technologické analýze, právním a politickým specifikům. Druhá část se zabývá budoucími perspektivami německého trhu a silnými a slabými stránkami země. Třetí část je zaměřena na analýzu německého trhu s kávou a případovou studii společnosti Starbucks.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the German market from different perspectives, to find out why Germany is such an attractive place to invest in and why so many entrepreneurs and international companies seek to be present on the German market. Identify the importance of Germany on a coffee market by analyzing the industry and introducing a case-study of Starbucks. The first part of the thesis is devoted to market research on Germany and covers such aspects as economic and technological analysis, legal and political considerations. The second part deals with future perspectives of the German market and strong and weak sides of the country. The third part focuses on analysis of the German coffee market and a case-study of Starbucks.

Klíčová slova

PEST analysis, Starbucks, Německo

Keywords

Starbucks, Germany, German coffee industry, PEST analysis

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Ilya Bolotov
• Oponent: Eva Křenková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business