Nástroje internetového marketingu a jejich aplikace v rámci společnosti Zoot

Vojtěch Výborný

Master's thesis

Internet marketing tools and their application within Zoot company

Abstract:

Tato práce se zabývá nástroji internetového marketingu, které jsou vhodné pro společnost prodávající spotřební zboží a jejich následnou aplikací v rámci společnosti Zoot. Samotná práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou představeny jednotlivé nástroje, které jsou následně detailně rozebrány. Pro jednotlivé nástroje je definováno jejich využití, popsán a namodelován proces jak nástroje spravovat a jak je vyhodnocovat. Praktická část pak z teoretické části vychází. Tato část obsahuje analýzu společnosti Zoot a jejího konkurenčního prostředí spolu s analýzou využití jednotlivých marketingových nástrojů z teoretické části. Praktická část pak obsahuje řadu doporučení a změn v přístupu k těmto nástrojům. Hlavním přínosem teoretické části práce je framework nástrojů internetového marketingu pro společnost prodávající spotřební zboží a procesní zpracování jejich správy. Přínosem praktické části je analýza společnosti Zoot a její využití nástrojů internetového marketingu s řadou doporučení pro jednotlivé nástroje jak dosahovat lepších výsledků.

Abstract:

This Diploma thesis is focused on the Internet marketing tools, which are suitable for the Company aimed at selling consumable goods. These Internet marketing tools are applied within Zoot Company. Diploma thesis is divided in two logical parts, theoretical and practical. Individual tools are introduced and intimately analysed in theoretical part. For all mentioned tools, there is a definition of their advantages, description of the process, how to manage those tools, the process models and the description of the tools for their evaluation. The practical part is based on the theoretical part. This part contains the analysis of the Zoot Company and its competitors and the analysis of Zoot's usage of the Internet marketing tools defined in theoretical part. The end of the practical part contains recommendations, how to improve the Internet marketing tools management. Main benefit of the theoretical part is the framework of Internet marketing tools, which are suitable for the Company aimed at selling consumable goods and their process adaptation. The benefit of the practical part is the intimate analysis of Zoot Company and its usage of the Internet marketing tools from theoretical part together with recommendations how to improve the Internet marketing tools management.

Keywords

Affiliate, Zoot, Sociální média, PPC, Heureka, Internetový marketing, Srovnávače cen, SEO, Sklik, AdWords

Keywords

Heureka, AdWords, Sklik, Price comparison shopping systems, Zoot, Affiliate, Social Media, SEO, PPC, Internet Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2014
• Supervisor: Ondřej Matuštík
• Reader: Zdeněk Smutný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management