Vnímání krásy ženského obličeje v reklamním prostředí

Nicole Gregorová

Bachelor's thesis

Female face beauty perception in the advertising environment

Anotácia:

Tato bakalářská práce se soustředí na téma ženské krásy, konkrétně se zabývá zobrazením portrétu ženy v reklamním prostředí v naší kultuře, 21. století. Zaměřuje se na dva základní způsoby, jakými je ženská tvář vnímána nejen v ve světě reklamy, ale i ve společnosti, a to na tzv. kult krásy a krásu přirozenou/nekonvenční. Vysvětluje základní pojmy a krátce popisuje prostředí on-line reklamy na sociálních sítích. Zabývá se výhodami i nevýhodami těchto dvou přístupů ke kráse včetně využití počítačových úprav. A popisuje vývoj značky Dove, jakožto značky, která změnila svůj přístup ke kráse z kultovní na přirozenou. Dále zkoumá, jaký dopad může mít reklama a s ní spojené vnímání krásy na lidskou psychiku - zde se opírá o nejrůznější kampaně a průzkumy dostupné z internetových zdrojů.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the topic of women's beauty, specifically it deals with portrait of a woman in photography in our culture in the 21st century and how it is used in advertising. It explains two common ways of how it is used and how society perceives beauty when it comes to a face of a woman - the beauty cult in our culture and the natural beauty. It explains basic terms and briefly introduces social networking environment and 
on-line advertising. The thesis deals with advantages and disadvantages of these ways of using beauty including post-production modifications and describes the Dove brand and it’s way of using beauty from the beauty cult to natural beauty. Then it examines how the advertising of beauty can affect the mental health of society - in this part the thesis relies on researches available from the internet sources.

Kľúčové slová

kult krásy, přirozená krása, reklama, krása, nekonvenční krása, online, sociální sítě, Facebook, Instagram

Keywords

social networks, advertisement, Facebook, Instagram, online, natural beauty, beauty cult, beauty, unconventional beauty

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedúci: MgA. Jaroslav Fišer
• Oponent: Marek Štim, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / odbor / specializace:
Visual and Literary Arts / Visual arts / Photography and Audiovisual Arts