Marketingový projekt internetové televize

Kateřina Červenková

Diplomová práce

Marketing project of internet television

Anotace:

Internet je dnes komunikačním prostředkem, který v České republice používá takřka 6 miliónů obyvatel a stal se výraznou součástí i pro vlastní prezentaci mnoha firem a projektů. Díky rozvoji, který v posledních letech videa na internetu zažívají, vznikl pro Českou republiku unikátní projekt s názvem internetová televize Stream.cz. Ta se snaží skloubit to nejlepší ze světa videoobsahu. Nabízí tak pro své uživatele vlastní tvorbu, uživatelská videa, filmy i hudební videoklipy. Největší objem finančních prostředků přináší Stream.cz reklama, kterou umožňuje vkládat na své internetové stránky. Výhodou Stream.cz na reklamním poli je možnost využít svůj obsah k řadě nestandardních projektů a reklamním formátům, včetně videospotu, díky kterému může Stream.cz nabídnout prostor i tzv. televizním klientům. Velká příležitost se naskýtá různým formám mediálního partnerství a trochu jiným prostředkům pro zvýraznění značky na trhu, jako jsou bartery, soutěže, či virální kampaně. I přesto, že je Stream.cz největší český poskytovatel legálního videoobsahu, existují konkurenti, kteří by mohli tuto pozici leadera ohrozit. Proto je důležité snažit se porozumět potřebám svých uživatelů a jejich názorům a připomínkám, protože uživatelé jsou pro Stream.cz nejdůležitějším prvkem své existence.

Abstract:

Today, Internet is a communication tool that is used in the Czech Republic almost 6 million people and became a significant part, for the presentation of many companies and projects. The development, which in recent years, Internet video experience, the Czech Republic was unique project called Internet TV Stream.cz. It tries to combine the best of the world of video content. It offers its users to create custom, user video, movies and music videos. The largest volume of funds Stream.cz delivers advertisements to put on their website. Stream.cz advantage in the advertising field is the ability to use its content to a number of projects and non-standard ad formats, including video ads, so it can offer space Stream.cz called television clients. Big opportunity to various forms of media partnerships and some other means to highlight the brand on the market, such as barter, competition, and viral campaigns. Even though the Czech Stream.cz largest provider of legal video content, there are other competitors who could threaten the leading position. It is therefore important to try to understand the needs of their users and their views and comments, because for Stream.cz are users most important element of its existence.

Klíčová slova

internet, reklama, uživatel, návštěvnost, konkurence, mediální partnerství, sociodemografie, barter, virální kampaně, komunitní weby

Keywords

internet advertising, user traffic, competition, media partnerships, socio-demography, barter, viral campaigns, community sites

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj nav.- Litoměřice