Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň společnosti Tesco Stores ČR, a.s.

Ing. Iva Šlemendová

Bakalářská práce

Criteria for Selection of Media Advertising Campaign for Tesco Stores ČR, a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou výběru médií pro reklamní kampaň. Pro vypracování jsou využity poznatky získané studiem, shromážděná teorie a praktické zkušenosti odborníků s marketingovými nástroji maloobchodních řetězců. Některé údaje o konkrétní společnosti byly záměrně pozměněny nebo záměrně neuvedeny. Cílem této práce je analýza použití médií pro produktovou reklamní kampaň a výběru kritérií pro výběr médií. V závěru se budu věnovat potvrzení nebo vyvrácení hypotéz popsaných v úvodu. V závěru nastiňuji doporučení pro další marketingový vývoj společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with an issue of media selection for a marketing campaign. In order to elaborate on this subject, the thesis uses findings acquired through study of the issue, review of the theory as well as through practical experiences of experts applying marketing tools within retail chains. Some of the data referring to a particular company were intentionally modified or not mentioned. The goal of this work is an analysis of the use of media in a product marketing campaign, and the choice of media selection criteria. The conclusion offers a verification or falsification of the hypothesis explained in the introduction. The conclusion also outlines some recommendations for further marketing development of a company.

Klíčová slova

Cílová skupina, kampaň, komunikační mix, marketingový mix, mediální agentura, reklama, reklamní agentura, strategie. Target group, campaign, communication mix, marketing mix, media agency, advertising, advertising agency, strategy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace