Politický marketing České pirátské strany v roce 2021

Bc. Kůsová Kůsová

Bachelor's thesis

Political marketing of the Czech Pirate Party in 2021

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem politického marketingu České pirátské strany v roce 2021, kdy strana kandidovala ve volbách do Poslanecké sněmovny v rámci koalice PirSTAN. Jejich koaličním partnerem byla tehdy strana Starostů a nezávislých, známých též pod zkratkou STAN. Cílem této práce bylo obeznámit se situací, která se v těchto volbách odehrála a odhalit problémy, jež vedly k neúspěchu pirátské části koalice. Z dat získaných od 5 různých bývalých pirátských poslanců, kteří tuto funkci vykonávali celé poslední funkční období, je největším přínosem práce vlastní návrh na úpravu marketingové strategie této strany. Hlavním zjištěním této práce je, jak zásadní vliv může mít marketingová komunikace na výsledky voleb, ať už se jedná o kampaň zadávající strany či její konkurence.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of political marketing of the Czech Pirate Party in 2021, when the party ran in the elections to the Chamber of Deputies within the PirSTAN coalition. Their coalition partner at the time was the party of Mayors and Independents, also known by the acronym STAN. The aim of this work was to get acquainted with the situation that took place in this election and to reveal the problems that led to the failure of the pirate part of the coalition. Analysing data obtained from 5 different former pirate deputies, who held this position throughout the last term, the greatest benefit of the work are the author's suggested adjustments of the marketing strategy of this party. The main finding of this work is how fundamentally influential marketing communication can be in regards to the election results for both the contracting party, and their competitors.

Kľúčové slová

Česká republika, Česká pirátská strana, volby, Percentage Difference Index, postmaterialismus, nová politika, Piráti, Pirátské strany, politické strany

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedúci: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Marketing Communication / Marketing Communication