Vliv barev a jeho využití v marketingu

Bc. Lucie Radvanovská

Diplomová práce

The Influence of Colors and its Use in Marketing

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám v první fázi marketingem, v dalších barvami a podprahovým vnímáním, které ovlivňuje rozhodování zákazníka. Získané informace využívám pro samotný výzkum práce, kde je zařazeno experimentální a dotazníkové šetření. Tyto výzkumy mají za cíl určit, zda zákazníci nejprve čtou text či vnímají barvy, které jsou pro ně následně i rozhodující. V závěru práce hodnotím splnění stanovených dílčích cílů, ověřuji hypotézy a přidávám své poznatky a přínosy.

Abstract:

In my thesis I deal in the first stage with marketing, in other stages with colors and subliminal perception, which influences the purchasing decision. The obtained information is used for the research work, which is situated experimental and survey. These studies aim to determine whether customers first read the text or perceive colors that are relevant to them which is then consequently crucial. The conclusion evaluates the fulfillment of specified milestones, tests the hypotheses and adds the knowledge and benefits.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, reklama, psychologie, barvy, podprahové vnímání, experiment, dotazníkové šetření. Marketing, marketing communications, advertising, psychology, colors, subliminal perception, survey.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace