Faktory ovlivňující efektivitu PPC reklamy na sociálních sítích

Josef Mikulič

Diplomová práce

Factors influencing the effectiveness of PPC advertising on social networks

Anotace:

PPC reklama na sociálních sítích je jednou z nejpoužívanějších typů reklam a stala se významným zdrojem návštěvnosti. Inzerent platí pouze za měřitelné reakce uživatelů. Použití tohoto typu reklamy na Facebooku a Instagramu má výhody jako je přesné cílení, dobrá správa kampaně a její snadná měřitelnost. Účelem této práce je zmapovat faktory ovlivňující PPC reklamy na sociálních sítích. K tomuto mapování posloužila dvě týdenní měření, při kterých se na Facebooku a Instagramu nabízely vybraným uživatelům připravené reklamní bannery, s různými faktory. Měření probíhalo na stránkách internetového obchodu se zlatými šperky. V prvním měření se porovnávalo pět faktorů a ve druhém měření se podrobněji zkoumaly dva faktory, vybrané z prvního měření.

Abstract:

PPC advertising on social networks is one of the most widely used types of advertising and has become a major source of web traffic. The advertiser pays only for measurable user responses. Using this type of advertising on Facebook and Instagram has advantages such as precise targeting, good campaign management and easy measurability. The purpose of this work is to map the factors influencing PPC advertising on social networks. Two weekly measurements were used for this mapping, during which selected users were offered ready-made advertising banners on Facebook and Instagram with various factors. The measurement took place on the website of an online store with gold jewelry. The first measurement compared five factors and the second measurement examined two factors selected in more detail from the first measurement.

Klíčová slova

PPC reklama, Facebook, Instagram, efektivita

Keywords

Facebook, Instagram, effectiveness, PPC advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management