Le discours écrit de la publicité, quels moyens lexicaux sont-ils employés?

Kamila ARNICANOVÁ

Bachelor's thesis

Manners of speech in written advertisement - what types of tools are used?

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis was to analyze written advertisements in French and use of lexical tools in it. This thesis is divided into the theoretical and practical part. In the theoretical part we dealt with the distribution of lexical tools, their definitions and functions. Afterwards, theory outlines what advertising is and what kind of speech it uses. Then, in the practical part, we analyzed the written advertisements. We defined its types, and we analyzed the use of its lexical tools which attracted us the most.

Abstract:

využívány? " Hlavním cílem této bakalářské práce bylo definovat pro nás nejzajímavější lexikální prostředky, zanalyzovat psanou reklamu ve francouzštině a použití lexikálních prostředků v ní. Tato práce se rozděluje na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsme se věnovali definování a rozdělení lexikálních prostředků. Následně jsme teoreticky nastínili, jakou používá reklama mluvu a co to reklama je. Poté jsme v praktické části provedli analýzu psané reklamy. Definovali jsme její typy a analyzovali jsme využití jejích lexikálních prostředků, které nás nejvíce zaujaly. Na základě této analýzy jsme zjistili, že nejvíce frekventovaným lexikálním prostředkem v psané reklamě jsou anglicismy a další výpůjčky z cizích jazyků. Z toho jsme vyvodili, že angličtina je v reklamě lingua franca.

Keywords

reklama, lexikologie, lexikální prostředky, anglicismy, neologismy, reklamní mluva

Language used: French

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 7. 2018

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. et Mgr. Radka Mudrochová, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
Linguistics / Foreign Languages for Business