Marketing a reklama ve vztahu k pěti typům postmoderní osobnosti

Tomáš Ulrich

Bachelor's thesis

Marketing and advertising in relation to the five types of postmodern personality

Abstract:

AbstraktÚvod: Cílem mé bakalářské práce je dopodrobna vypracovat teorii pěti typů postmoderních osobností od Zygmunta Baumana a odkrýt tak možnosti jejich využití v dnešním světě marketingu a reklamy.Metody: V teoretické části rozpracuji detailní analýzu pěti typů postmoderních osobností. S touto analýzou budu následně pracovat i v části praktické. Tam se zaměřím na rozbor televizních reklam, jelikož v nich se vlastnosti těchto postmoderních osobností objevují. Výsledky: Výsledky mé práce ukázaly, že současná televizní reklama s typologií postmoderních osobností do určité míry pracuje. Velký potenciál vidím v osobnostních typech zevlouna, tuláka a turisty, které jsou, dle mého názoru, v práci v oblasti televizní reklamy využitelné nejlépe. Diskuze: Pro detailnější pochopení a využití jednotlivých postmoderních osobnostních typů ve světě marketingu a reklamy bych nicméně doporučil podrobný výzkum, který by se zaměřoval na vlastnosti a nákupní chování jednotlivých respondentů. Pokud by tento výzkum proběhl, mohl by odkrýt nevyužitý potenciál postmoderních osobnostních typů v souladu s marketingem a reklamou daleko rozsáhleji.

Abstract:

AbstractIntroduction: The aim of my bachelor’s thesis is to elaborate a theory of the five postmodern personality types by Zygmunt Bauman and to reveal the possibilities of their use in today’s world of marketing and advertising. Methods: In the theoretical part I will develop a detailed analysis of the five types of postmodern personalities. I will then work with this analysis in the practical part. There I will focus on the analysis of television commercials, as the characteristics of these postmodern personalities appear in them. Results: The results of my work have shown, that contemporary advertising works with the typology of postmodern personality types to a certain extent. I see great potential in the type of weasel, wanderer and tourist, who are, in my opinion, the most suitable for the work in television advertising areas. Discussion: For a more detailed understanding and use of each postmodern personality type in the world of marketing and advertising, I would nevertheless recommend a detailed research, that would focus on the characteristics and shopping behavior of each personality type. If this research were conducted, it could uncover the untapped potential of postmodern personality types in the area of marketing and television advertising far more widely. Keyword: five types of postmodern personality, Zygmunt Bauman, postmodern society, sociology, marketing and advertising, analysis of television commercials

Keywords

pět typů postmoderních osobností, Zygmunt Bauman, postmoderní společnost, sociologie, marketing a reklama, analýza televizních reklam

Keywords

five types of postmodern personality, Zygmunt Bauman, postmodern society, sociology, marketing and advertising, analysis of television commercials

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing