Analýza postojů zákazníků k privátním značkám

Bc. Jan Machalica

Diplomová práce

Analysis of customer attitudes to private brands

Anotace:

Cílem diplomové práce je popsat a vyhodnotit postoje zákazníků k privátním značkám vybraného obchodního řetězce a navrhnout doporučení, která povedou k upevnění či větší úspěšnosti těchto privátních značek na českém trhu. V práci jsou využita dostupná sekundární data a zároveň také data primární. Jsou vymezena teoretická východiska zkoumané problematiky, charakteristika zkoumaného subjektu, praktické zhodnocení problematiky privátních značek doplněny vlastními názory, hodnocením a návrhy na případná zlepšení.

Abstract:

The aim of the thesis is to describe and evaluate the attitudes of customers to private brands of the selected retail chain and to propose recommendations that will lead to the consolidation or greater success of these private brands on the Czech market. The diploma thesis will use available secondary data and also primary data. The theoretical basis of the researched issues, the characteristics of the researched subject, the practical evaluation of the issues of private brands are defined, supplemented by author´s own opinions, evaluation and suggestions for possible improvements.

Klíčová slova

privátní, značky, spotřebitel, zákazník, private, labels, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management