Efektivní cílení na ženy generace Y

Bc. Petra Kmínková

Diplomová práce

Effective Targeting of Women from Generation Y

Anotace:

Diplomová práce se zabývá cílením na konkrétní segment, kterým jsou ženy generace Y. Popisuje ženskou problematiku ve společnosti spolu s genderovými stereotypy a sexismem v reklamách. Analyzuje ženské nákupní chování a působení reklamy na psychiku žen. Práce zahrnuje tři formy praktického výzkumu - hloubkový rozhovor s odbornicí na stereotypní obraz žen v médiích, Focus group diskuze a dotazníkové šetření pro kvantitativní ověření výsledků. Praktická i projektová část je přizpůsobena komunikaci automobilových značek. V jejich kampaních se totiž hojně vyskytuje sexismus. Na konci práce je vytvořen návrh ko-munikační strategie pro automobilku Volvo, který využívá způsoby efektivního cílení na ženy generace Y dle výsledků výzkumu.

Abstract:

The thesis deals with the targeting of a particular market segment, which are women of the Y generation. It analyzes the female buying behavior and the effect of advertising on the psyche of women. The thesis includes three forms of practical research - an in-depth interview with the expert on the stereotypical image of women in the media, Focus Group discussion and a questionnaire survey for quantitative verification of results. The practical and project part is adapted to the communication of car brands. Sexism often occurs in their campaigns. At the end of the thesis, there is a draft of Volvo's communications strategy. The proposed strategy was based on research findings that show an effective targeting of women from the generati-on Y.

Klíčová slova

generace Y, mileniálky, gender, genderové stereotypy, sexismus v reklamě, efektivní cílení, cílová skupina, nákupní chování žen, komunikační strategie, komunikace automobilek

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace