Městský úřad Zlín a event marketing

Mgr. Sandra ŘEHÁKOVÁ

Diplomová práce

Zlin´s townhall and event marketing

Anotace:

Cílem této práce je analyzovat event marketingové aktivity Městského úřadu Zlín vůči obyvatelům a turistům města. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení pojmu event marketing, popsání jeho vývoje a jeho začlenění do komunikačního mixu MÚ Zlín. V analytické části se zabývám konkrétním porovnáním eventů, které byly v minulosti pořádány se současnými. Součástí jsou i dva výzkumy zaměřené na celkovou eventovou nabídku města a její vnímání občany a turisty. Nakolik efektivitu nabídky ovlivňuje propagace a jak se eventy podílí na image města. Projektová část je zaměřena na doporučení, které by mělo MÚ Zlín udělat v event marketingové koncepci, taktéž na vytvoření nových eventů a jejich komunikaci k cílovým skupinám.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse event marketing activities in the town Zlin, which are targeted to citizins and tourists. In the theoretical part, the thesis, is focused on the term event marketing, describing its development and also its integration into communication mix. The analytical part of this work is focused on comparing events from the past to present day events. This part includes two researches, which are focused on the event{\crq}s offer in the town and how it is percieved by citizens and tourists. And also how can promotion affects this event´s offer and how can events affect the image of the town. The project part is focused on recommendation for the town event marketing conception and also on creating new events a its communication to focus groups.

Klíčová slova

event marketing, eventy, image, marketing, město, obyvatelé, potřeby, propagace, společenské, kulturní, sportovní akce, symboly, turisté

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2007

Identifikátor: 4915

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace