Event marketing kulturně-vzdělávací akce

Mgr. Leoš ZACHA

Master's thesis

Event marketing of cultural-educational event

Abstract:

Teoretická část práce věnuje pozornost event marketingové strategii, novým přístupům k event marketingu a specifikům marketingových komunikací u kulturně-vzdělávacích akcí. V praktické části je charakterizován Filmový festival Zlín a jeho event marketingové aktivi-ty. Dále jsou klasifikovány eventy FF Zlín a u vybraných zástupců analyzován proces jejich přípravy a realizace s důrazem na efektivitu komunikace. Závěry jsou následně sestaveny do SWOT analýzy. Na základě výstupu z analýz je v projektové části práce vytvořen komplexní plán event marketingových aktivit FF Zlín pro další ročník a zobecněna doporu-čení pro kulturně vzdělávací programy.

Abstract:

The theoretical part of this work is aimed at strategy of event marketing, new applications to event marketing and also specifications of marketing communications of cultural-educational events. In the practical part the Film festival Zlin and its activities of event marketing are characterized. There are also events of Film festival Zlin classified. Chosen representatives are analyzed in the process of preparation and realization aimed on stress of the communication efficiency. Conclusions are based on the SWOT analysis. Complex plan of the event marketing activities on FF Zlín to the next year and common recommendation of the cultural-educational programs are made in the project part of the work, based on recommendation of analysis.

Keywords

event marketing, komunikace, kulturně-vzdělávací akce, event marketingová strategie, plánování, realizace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2009

Identifier: 10589

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications