Event marketing kulturně-vzdělávací akce

Mgr. Leoš ZACHA

Diplomová práce

Event marketing of cultural-educational event

Anotace:

Teoretická část práce věnuje pozornost event marketingové strategii, novým přístupům k event marketingu a specifikům marketingových komunikací u kulturně-vzdělávacích akcí. V praktické části je charakterizován Filmový festival Zlín a jeho event marketingové aktivi-ty. Dále jsou klasifikovány eventy FF Zlín a u vybraných zástupců analyzován proces jejich přípravy a realizace s důrazem na efektivitu komunikace. Závěry jsou následně sestaveny do SWOT analýzy. Na základě výstupu z analýz je v projektové části práce vytvořen komplexní plán event marketingových aktivit FF Zlín pro další ročník a zobecněna doporu-čení pro kulturně vzdělávací programy.

Abstract:

The theoretical part of this work is aimed at strategy of event marketing, new applications to event marketing and also specifications of marketing communications of cultural-educational events. In the practical part the Film festival Zlin and its activities of event marketing are characterized. There are also events of Film festival Zlin classified. Chosen representatives are analyzed in the process of preparation and realization aimed on stress of the communication efficiency. Conclusions are based on the SWOT analysis. Complex plan of the event marketing activities on FF Zlín to the next year and common recommendation of the cultural-educational programs are made in the project part of the work, based on recommendation of analysis.

Klíčová slova

event marketing, komunikace, kulturně-vzdělávací akce, event marketingová strategie, plánování, realizace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10589

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace