Approach to health in pharmaceutical advertising

Michaela GAZDÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with linguistic means of advertising headlines and slogans of food supplements and over-the-counter pharmaceutical products. The thesis is divided into two parts. The theoretical part focuses on the advertising in general, its types and functions. This part of the thesis focuses on linguistic means occurring in advertising texts. These linguistic elements are analysed in detail in the practical part. The practical part of the thesis works with ten printed advertisements from the Healthcare magazine.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá aplikací lingvistických disciplín reklamních textů zaměřených na doplňky stravy a volně prodejné léky. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se zaměřuje na reklamu v obecné rovině, na její typy a funkce. Tato část práce se rovněž zabývá jazykovými prvky, které se vyskytují v oblasti reklamních sloganů. Tyto jazykové elementy jsou podrobněji zkoumány v praktické části. Praktická část práce se opírá o deset tištěných reklamních stran z časopisu Healthcare.

Keywords

Reklama, lingvistika, slogan, slovotvorba, jazykové prostředky

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business