Špecifiká rodinných podnikov vo vzťahu k obchodnej a marketingovej činnosti

Bc. Alžbeta Hrušková

Diplomová práce

Špecifiká rodinných podniků ve vzťahu k obchodní a marketingové činnosti

Anotace:

Hrušková, A. Špecifiká rodinných podniků ve vzťahu k marketingové a obchodní činnosti. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Diplomová práce se zabývá specifiky marketingové a obchodní činnosti rodinných podniků. Zpracování problematiky předchází studium tuzemské, a především zahraniční odborné literatury. V návaznosti na získaná sekundární data probíhá sběr primárních dat prostřednictvím kvantitativního a kvalitativního šetření. Kvantitativní šetření je zaměřené na ověřování skutečnosti předem stanovených hypotéz, kvalitativní šetření probíhá formou hloubkových rozhovorů s představiteli rodinných a nerodinných firem. Získané poznatky vedou k naplnění cíle diplomové práce: zjištění a popisu specifik marketingové a obchodní činnosti rodinných firem. Na jejich základě jsou v závěru diplomové práce popsané základní výstupy a doporučení pro zvýšení efektivnosti vedení marketingových a obchodních činností v rodinných firmách.

Abstract:

Hrušková, A. The specifics of family business in relation to marketing and business activities. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2021. The diploma thesis deals with specifics of marketing and business activities of family businesses. The adaptation of the issue precedes the study of domestic and foreign professional literature. Following the acquisition of secondary data, the collection of primary data through of quantitative and qualitative research was made. Quantitative research is focused on the validation of the predetermined hypotheses and qualitative research takes place in the form of in-depth interviews with representatives of family and non-family business. The acquired knowledge leads to the fulfilment of the goal of the diploma thesis: acquisition and description of marketing and business activities of family firms. Based on the findings, the conclusion of the diploma thesis describes the main outcomes and recommendations how to increase the effectiveness of leading marketing and business activities of family firms.

Abstract:

Hrušková, A. Špecifiká rodinných podnikov vo vzťahu k marketingovej a obchodnej činnosti. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Diplomová práca sa zaoberá špecifikami marketingovej a obchodnej činnosti rodinných podnikov. Spracovaniu problematiky predchádza štúdium tuzemskej a predovšetkým zahraničnej odbornej literatúry. V nadväznosti na získané sekundárne dáta prebieha zber primárnych dát prostredníctvom kvantitatívneho a kvalitatívneho šetrenia. Kvantitatívne šetrenie je zamerané na overovanie skutočnosti predom stanovených hypotéz a kvalitatívne šetrenie prebieha vo forme hĺbkových rozhovorov s predstaviteľmi rodinných a nerodinných firiem. Nadobudnuté poznatky vedú k naplneniu cieľa diplomovej práce: zisteniu a popísaniu špecifík marketingovej a obchodnej činnosti rodinných firiem. Na ich základe sú v závere diplomovej práce popísané základné výstupy a odporúčania pre zvýšenie efektívnosti vedenia marketingových a obchodných činností v rodinných firmách.

Klíčová slova

marketingová činnost podniku, obchodní činnost podniku, rodinná firma

Keywords

family business, marketing activities of the firms, business activities of the firms

Klíčová slova

marketingová činnosť podniku, obchodná činnosť podniku, rodinná firma

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Procházková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu