Cenová strategie podniku v aktuálním konkurenčním prostředí

Bc. Zuzana Vaškovičová

Bachelor's thesis

The pricing strategy of the company in the current competitive environment

Anotácia:

Bakalářská práce vysvětluje vybrané teoretické pojmy týkající se cenových strategií v období hospodářské recese. Je zaměřená na oblast bankovních služeb, konkrétně spořicích účtů. Ukazuje chování klientů bank v době recese. Změny na trhu spořicích účtů v daném období definuje, a zkoumá cenové strategie, které vedly k úspěchu nebo neúspěchu konkrétní banky. V závěru vyhodnocuje správnost zvolené cenové strategie v období recese, její výhody a rizika v krátkém i dlouhém období.

Abstract:

Bachelor thesis explains selected theoretical concepts regarding pricing strategies during an economic recession. It is focused on the banking services area, specifically savings accounts. Describe bank client’s behavior in times of recession. It defines changes on savings accounts market in given period and examines the pricing strategy that led to the success or failure of a particular bank. In conclusion evaluates pertinence of the chosen pricing strategies during the recession, its benefits and risks in the short and long term period.

Kľúčové slová

Strategie ceny, hospodářská recese, spořicí účet, konkurenční prostředí, pricing strategies, economic recession, savings account, competitive environment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication