Venkovská turistika a agroturistika v regionu Jablonec nad Nisou

Bc. Zdeněk Dokládal

Master's thesis

Rural tourism and agrotourism in the Jablonec nad Nisou region

Abstract:

Diplomová práce na uvedené téma se zabývá hodnocením historie, současného stavu a vývoje venkovského turismu a agroturismu v regionu Jablonec nad Nisou. Cílem bylo odhalit skryté potenciály v tomto odvětví a navrhnout opatření pro zlepšení rozvoje venkovské turistiky a agroturistiky v tomto regionu. Pro dosažení cílů bylo sestaveno dotazníkové šetření, které bylo následně distribuováno návštěvníkům a podnikatelům ve vybrané oblasti s cílem zhodnotit kvalitu nabízených služeb. Výsledky tohoto šetření byly vyhodnoceny statistickou metodou, konkrétně popisnou (deskriptivní) metodou a na základě získaných dat a vlastního průzkumu trhu byla sestavena SWOT analýza.Z výsledků je patrné, že návštěvnost regionu Jablonec nad Nisou je díky současné nabídce především tradičních zimních sportovních aktivit vysoká zejména v zimním období. Zvýšený zájem turistů má tak dlouhodobě příznivý vliv na tuto oblast. Současně však bylo zjištěno, že veřejnost nemá dostatek informací o venkovské turistice a agroturistice v dotčené oblasti. Tuto skutečnost nám jednoznačně ukazuje dotazníkové šetření, kde 70 % respondentů z řad turistů uvedlo, že služby v oblasti venkovského turismu a agroturismu nejsou ze strany podnikatelů a zájmových skupin dostatečně propagovány. Naopak 85 % podnikatelů je přesvědčeno, že propagaci svého zařízení věnuje dostatek úsilí a jejich zařízení je propagováno účinně a efektivně. Nedostatečná nabídka služeb je tak jedna z hlavních příčin, proč není o tento druh turistiky v regionu odpovídající zájem a současné nabízené služby nejsou dostatečně využívány. Dle provedeného výzkumu je pro zlepšení situace nezbytné, zaměřit se především na účinnou a efektivní propagaci prostřednictvím různých webových rozhraní jako jsou nabídkové turistické portály, sociální sítě či kvalitně zpracované vlastní webové stránky. Současně lze doporučit úzkou spolupráci podnikatelských subjektů v podobě založení sdružení, spolku či jiného uskupení, které by účinně jako celek spolupracovaly na rozvoji a udržitelnosti venkovského turismu a agroturismu v regionu se zaměřením na jeho propagaci. V neposlední řadě je na místě ověřit možnost získání finančních prostředků prostřednictvím dotací a těchto efektivně využít. Návštěvnost vybraného regionu je díky zimní turistice vysoká a má příznivý vliv na život místního obyvatelstva. Je zde však nevyužitý potenciál a příležitosti, přilákat do oblasti turisty v jiném ročním období s cílem využití venkovské turistiky a agroturistiky.

Abstract:

Diploma thesis deals with the evaluation of the history, current state and development of the rural tourism and agrotourism in the region of Jablonec nad Nisou. The aim was to reveal the hidden potentials in this sector and suggest measures for the improving of the development of the rural tourism and agrotourism in this region.For the achievement of the objectives was compiled a survey, which was subsequently distributed to the visitors and entrepreneurs in the selected area, in order to evaluate the quality of services offered. The results of this investigation were evaluated by using a statistical method specifically by the descriptive method, and on the basis of the obtained data and our own market research SWOT analysis was compiled.From the results it is noticeable that the attendance of the region of Jablonec nad Nisou is high, thanks to the current offer, mainly thanks to the traditional winter sport activities especially in winter. The increased interest of tourists has a long-term beneficial impact on this area. At the same time it was found that the public does not have enough information about rural tourism and farm tourism in the area mentioned. This reality is clearly shown in the questionnaire survey, where 70 % of respondents from the ranks of the tourists stated, that the services in the field of rural tourism and agritourism are not sufficiently promoted from the business community and interest groups. On the contrary, 85 % of entrepreneurs believe that the promotion of their facilities devotes enough effort and is promoted effectively and efficiently. Insufficient offer of the services is therefore one of the main reason, why public is not interested enough in this kind of tourism of the region and the current services , which are offered are not sufficiently used.According to the conducted research, it is necessary for the improvement of the situation to focus primarily on the efficient and effective promotion through various web interfaces such as the invitation to the tourist portals, social networks or quality of website proccesing. At the same time it is recommended to start close cooperation of business entities in the form of the founding of the association, society or other grouping, which would effectively as a whole to cooperate on the development and sustainability of the rural tourism and agritourism in the region focusing on its promotion. Last but not the least, it is necessary to verify the possibility of obtaining funds through subsidies and use them effectively.The attendance of the selected region is due to the winter tourism high and has beneficial impact on the life of the local population. However, there is still unused potential and opportunities. The aim is to attract tourists to the region in the other seasons with the use of rural tourism and agrotourism.

Keywords

Turistika, Agroturistika, Jablonec nad Nisou, Dotazníkové šetření, SWOT analýza

Keywords

Tourism, Agrotourism, Jablonec nad Nisou, questionnaire survey, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Václav Hejnák, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources

Master programme / field:
Rural Development and Agriculture / Development of Rural Areas